अंतरराष्ट्रीय विपणन की परिभाषा

मार्केटिंग शब्द का प्रयोग आमतौर पर मार्केटिंग के पर्याय के रूप में किया जाता है। इसमें एक निश्चित बाजार में किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने और बेचने के लिए रणनीतियाँ स्थापित करना शामिल है। इस विचार को अन्य वास्तविकताओं तक बढ़ाया जा सकता है, जैसे कि राजनीति का क्षेत्र या कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी। दूसरे शब्दों में, विपणन एक अनुशासन है जो व्यक्तियों और समाज की जरूरतों को जानने और पहचानने की कोशिश करता है।

विपणन का अंतर्राष्ट्रीय आयाम

अपने वातावरण में नए ग्राहकों की तलाश करने वाली एक छोटी पारंपरिक कंपनी को अपनी स्थानीय वास्तविकता के अनुकूल विपणन तंत्र को लागू करना होगा। हालांकि, ग्रह के विभिन्न क्षेत्रों में काम करने वाली एक बहुराष्ट्रीय कंपनी को अपने लक्षित उपभोक्ताओं की संस्कृतियों और भाषाओं की विविधता को ध्यान में रखना चाहिए। इस अर्थ में, अंतर्राष्ट्रीय विपणन का अंतर्राष्ट्रीय व्यापार से सीधा संबंध है।

अंतर्राष्ट्रीय विपणन योजनाएं

किसी उत्पाद या सेवा को विदेशों में और स्थानीय बाजार से परे पर्याप्त रूप से प्रचारित करने के लिए, अंतरराष्ट्रीय प्रक्षेपण के साथ एक विपणन योजना को अंजाम देना आवश्यक है। इन योजनाओं के कुछ सबसे प्रासंगिक पहलू निम्नलिखित हैं:

- अंतरराष्ट्रीय बाजार की वास्तविकता की जांच करें। यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि दूर के देश के उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद में दिलचस्पी हो सकती है, लेकिन यह योजना शुरू करने के लिए पर्याप्त नहीं है, क्योंकि सभी प्रकार के पहलुओं (परिवहन के साधन, शिपिंग प्रणाली, टैरिफ, साधन) को जानना आवश्यक है। भुगतान, आयु के आधार पर जनसंख्या का वितरण, उपभोग पैटर्न, आदि)।

कंपनियों के अंतर्राष्ट्रीय विपणन विभाग विभिन्न कार्य करते हैं

1) वे प्रस्तावित करते हैं कि लक्षित बाजार के आधार पर किसी उत्पाद का विपणन कैसे किया जाए,

2) वे उस उपभोक्ता के आधार पर एक विशिष्ट उत्पाद तैयार करते हैं जिसे वे लक्षित कर रहे हैं,

3) वे उत्पाद या सेवा का विश्लेषण करते हैं ताकि इसकी वैश्विक विशेषताएं हों और यह संभव उपभोक्ताओं की सबसे बड़ी संख्या के लिए रुचिकर हो (इस अर्थ में, आपको किसी उत्पाद के लिए मानकीकरण रणनीति या अनुकूलन के लिए रणनीति के बीच चयन करना होगा। एक विशिष्ट बाजार) और

4) वे उत्पाद या सेवा के अंतर्राष्ट्रीयकरण (ब्रांड, लेबल, पैकेजिंग, सुरक्षा, गारंटी, गुणवत्ता, सेवा, आदि) के तत्वों की एक श्रृंखला को महत्व देते हैं।