छवि प्रतिनिधित्व है, कुछ या किसी का आंकड़ा, जबकि, कॉर्पोरेट द्वारा, इसे सार्वजनिक या निजी संगठन के निहित या विशिष्ट सब कुछ कहा जाएगा, जिसके विभिन्न उद्देश्य हैं, निजी मामले में उत्पादों और सेवाओं का व्यावसायीकरण अत्यन्त साधारण।
गुण, मूल्य, कि बाजार और उपभोक्ता एक ब्रांड का निर्माण करते हैं और जो उनकी पसंद और व्यावसायिक सफलता के लिए महत्वपूर्ण हैं
और इसके भाग के लिए कारपोरेट छवि यह बात निकलकर आना गुणों का समूह जो उपभोक्ता और बाजार सामान्य रूप से एक निश्चित कंपनी को देते हैं, यानी, समाज के लिए कंपनी का क्या मतलब है, इसे कैसे माना जाता है.
यह प्रश्न निश्चित रूप से किसी भी कंपनी या संगठन के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि यही वह है जो जनता, जनता की राय और बाजार को मानसिक छवि बनाने की अनुमति देता है कि वह कौन है।
यदि किसी कंपनी की संगत और मान्यता प्राप्त कॉर्पोरेट छवि नहीं है, तो वह शायद ही सफल होगी, निश्चित रूप से, यह एक त्वरित और प्रभावी मानसिक पहचान उत्पन्न करने में विफल होगी, जो कि मूल रूप से इसके निर्माण के साथ प्रस्तावित है।
हमें यह कहना होगा कि इस संबंध में यह है कि कॉर्पोरेट छवि विशेष रूप से गुणवत्ता मानक से जुड़ी हुई है, जिन मूल्यों को प्रस्तावित किए जाने के बाद उनका बचाव किया जाना चाहिए, प्रतिबद्धताएं जो उपभोक्ताओं या सामान्य रूप से समुदाय के साथ ग्रहण की जाती हैं, दूसरों के बीच में।
बेशक, एक कॉर्पोरेट छवि एक दिन से अगले दिन तक नहीं बनाई जाती है, बल्कि इसके लिए अनुभवी पेशेवरों के काम और समय की आवश्यकता होती है ताकि उन अधिकतमताओं के साथ पूर्वोक्त पहचान का निर्माण किया जा सके जो कि संगठन का प्रतिनिधित्व करना चाहता है।
कॉर्पोरेट छवि का निर्माण, विवरण
कॉर्पोरेट छवि का निर्माण आम तौर पर जनसंपर्क क्षेत्र के लिए जिम्मेदार लोगों के प्रभारी होते हैं, जो इसे बनाने के लिए मुख्य रूप से विभिन्न मीडिया में संचार अभियानों का उपयोग करेंगे, पारंपरिक: लिखित प्रेस, टेलीविजन, रेडियो, साथ ही वे जो नए लाए हैं इंटरनेट, सोशल नेटवर्क जैसी प्रौद्योगिकियां, दूसरों के बीच में।
बेशक, वह छवि बनाई जानी चाहिए, विशेष रूप से धारणा के लिए निर्देशित, जनता के लिए पंजीकरण करने और उसमें रुचि महसूस करने के लिए बेहद आकर्षक होनी चाहिए।
इस बीच, कॉर्पोरेट छवि हमेशा होनी चाहिए प्रश्न में कंपनी के उत्पाद या सेवा की स्थिति के आधार पर बनाया जाएचूंकि इस पहलू में कोई भी परिवर्तन या अंतर निश्चित रूप से जनता में भ्रम पैदा करेगा और इसलिए उसकी लाभप्रदता निश्चित रूप से प्रभावित होगी। सफलता सुनिश्चित करने के लिए कॉर्पोरेट नाम, लोगो और छवि मेल खाना चाहिए और विश्वसनीय होना चाहिए।
दूसरी ओर, कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी के क्षेत्र में एक अच्छी प्रतिष्ठा भी कंपनी को सफलतापूर्वक स्थापित करने में बहुत मददगार होगी, क्योंकि उपभोक्ता विशेष रूप से उन कंपनियों के प्रति आकर्षित होते हैं जिन्हें वे जानते हैं कि उन्होंने कंपनी के प्रति सामाजिक जिम्मेदारी ग्रहण की है। जिस समाज से वे संबंध रखते हैं, उनकी कुछ समस्याओं का समाधान करते हैं।
इसे बनाने वाले तत्व
यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि एक कॉर्पोरेट छवि एक या अधिक तत्वों से बनी हो सकती है, जो कंपनी को एक ठोस छवि देने के लिए सहमत हैं, जिसमें शामिल हैं: आइसोटाइप (ब्रांड के डिजाइन का सबसे आसानी से पहचाना जाने वाला प्रतिष्ठित हिस्सा), नाम-चिह्न (इंटरलॉकिंग अक्षरों और आंकड़ों से युक्त प्रतीक), प्रतीक चिन्ह (ग्राफिक तत्व, आमतौर पर भाषाई, जो किसी व्यक्ति या कंपनी की पहचान करता है), नाम नारा (व्यापार या राजनीतिक संदर्भ में वाक्यांश की पहचान करना), प्रतीक (एक किंवदंती या वाक्यांश के साथ पहेली के साथ छवि), चित्रिय आरेख (चिह्न जो किसी प्रतीक, वस्तु या आकृति का प्रतिनिधित्व करता है)।
कॉर्पोरेट छवियां ज्यादातर एक निश्चित मूल्य या प्रतिबद्धता के साथ ब्रांड के जुड़ाव की तलाश करती हैं, क्योंकि वे ऐसे तथ्य हैं जो संभावित उपभोक्ता के दिमाग में अंकित रहते हैं।
दूसरे शब्दों में, ब्रांड कंपनी के लिए बाजार में और उसके उपभोक्ताओं द्वारा उस प्रतिबद्धता और मूल्य के लिए मान्यता प्राप्त और मूल्यवान होना चाहता है जो वह प्रस्तावित करता है, उन लाभों से परे जो उत्पाद या सेवा बाजार प्रदान कर सकते हैं, जो महत्वपूर्ण हैं, लेकिन अधिक तो। वे वे कहावतें हैं जिनकी वह वकालत करता है, वे लोगों में गहराई से प्रवेश करते हैं, और पहचान को तत्काल बनाते हैं और इसलिए उस उत्पाद की ओर झुकते हैं, क्योंकि यह उनके आदर्शों का प्रतिनिधित्व करता है।
और कॉर्पोरेट छवि का ब्रांड के साथ एक विशेष जुड़ाव है क्योंकि इसके साथ, विभिन्न संस्कृतियों के लोग और विभिन्न परिस्थितियों में रहने वाले लोग किसी उत्पाद के साथ पहचान कर सकते हैं और इसके लिए एक मूल्य का श्रेय दे सकते हैं। फिर, ये व्यक्ति पहले किए गए जुड़ाव के कारण गुणवत्ता के उत्पाद पर विचार कर सकते हैं।
