मानव मन में ज्ञान के दो स्तर होते हैं। एक सचेत और तर्कसंगत है। दूसरा अचेतन और तर्कहीन है। तर्कसंगत भाग का उपयोग किसी भी गतिविधि को संचालन करने, संवाद करने और व्यवस्थित करने के लिए किया जाता है। अचेतन भाग को समझना अधिक कठिन होता है, यह तब प्रकट होता है जब हम स्वप्न देख रहे होते हैं, अनैच्छिक गलतियों में जब हम बोलते हैं, मजाक करते हैं, आदि। अचेतन छिपा है, यह पहली नजर में प्रकट नहीं होता है। सिगमंड फ्रायड अचेतन से निपटने वाले विचारकों में से एक थे।
अचेतन संदेश अचेतन मन से संबंधित हैं। एक अचेतन संदेश वह जानकारी है जिसे हमारा दिमाग मानता है लेकिन उसे साकार किए बिना। जानकारी में अचेतन संदेश छिपा होता है, इसीलिए उपसर्ग उप का प्रयोग किया जाता है, जिसका अर्थ है नीचे।
विज्ञापन में, अचेतन संदेशों का उपयोग किया जाता है ताकि उपभोक्ताओं को पारंपरिक संदेश में छिपी जानकारी प्राप्त हो। कई विज्ञापन इन तकनीकों को शामिल करते हैं ताकि उपभोक्ता को उत्पाद खरीदने का आवेग हो क्योंकि उन्हें गुप्त तरीके से जानकारी मिली है, लेकिन पूरी तरह से जानबूझकर।
विज्ञापन में एक अचेतन संदेश के साथ एक संचार चाल है। आइए एक उदाहरण लेते हैं। शहरी परिवेश की फिल्म में, एक व्यावसायिक चॉकलेट ब्रांड विज्ञापन देना चाहता है और यह सहमति है कि चॉकलेट के कुछ संदेश पूरी फिल्म में दिखाई देते हैं। विज्ञापन को छिपाने की जरूरत है और इसलिए दृश्यों में चॉकलेट की छवि छिपी हुई है। जाहिरा तौर पर चॉकलेट प्रकट नहीं होता है। हालाँकि, यह लगभग अगोचर रूप से छिपा हुआ है। दर्शकों को विज्ञापन संदेश की जानकारी नहीं होती है, लेकिन फिल्म खत्म होने पर शायद वह चॉकलेट के उस ब्रांड को खाना चाहेगा।
विज्ञापन एकमात्र ऐसा क्षेत्र नहीं है जहां इस प्रकार की जानकारी का उपयोग किया जाता है। चुनाव प्रचार में संचार विशेषज्ञ भी इनका इस्तेमाल करते हैं। उनमें छोटे-छोटे संदेश दिखाई देते हैं जिनका स्पष्ट रूप से कोई अर्थ नहीं है। वे कहीं भी हो सकते हैं - एक लोगो के आकार में, एक पोस्टर पर एक छोटा इशारा, या कोई छोटा विवरण - इसका उद्देश्य अचेतन संदेश के लिए संभावित मतदाता के दिमाग तक पहुंचना है और एक विकल्प पर निर्णय लेने के लिए बेहोश कारण हैं।
मानव मन का अध्ययन और विश्लेषण करने वाले शोधकर्ता अचेतन संदेशों के तंत्र को समझने की कोशिश कर रहे हैं। इसका महत्व बहुत उपयोगी हो सकता है और विभिन्न अनुप्रयोगों के साथ: विपणन, राजनीति, संचार आदि में।
इन संदेशों का पता लगाने वाले एप्लिकेशन हाल ही में प्रदर्शित हो रहे हैं। इसका मतलब है कि उपभोक्ता जानना चाहता है कि एक साधारण विज्ञापन के पीछे क्या है।
