संचार

विज्ञापन की परिभाषा

विज्ञापन को उस तकनीक के रूप में जाना जाता है जिसका उद्देश्य जनता को एक निश्चित उपभोग कार्रवाई के लिए प्रेरित करने के उद्देश्य से मीडिया (टेलीविजन, सिनेमा, रेडियो, पत्रिकाएं, इंटरनेट) के माध्यम से एक अच्छी या सेवा के बारे में जनता को प्रसारित या सूचित करना है। विज्ञापन किसी अच्छे या सेवा के संभावित उपभोक्ता को उसके द्वारा प्रस्तुत लाभों के बारे में सूचित करेगा और उन अंतरों को उजागर करेगा जो इसे अन्य ब्रांडों से अलग करते हैं।

मीडिया की श्रृंखला जो समाचार और घटनाओं को प्रसारित करती है। एक तथ्य का खुलासा जो सार्वजनिक हो जाता है

लेकिन अवधारणा का उपयोग मीडिया की श्रृंखला के नाम के लिए भी किया जाता है जिसका उपयोग समाचार और घटनाओं दोनों का प्रसार करते समय किया जाता है और एक तथ्य के प्रकटीकरण को भी निर्दिष्ट करने के लिए जो आम जनता के लिए जाना जाता है, अर्थात यह अज्ञान से व्यापक ज्ञान तक होता है क्योंकि यह मास मीडिया है जिसका हमने पहले उल्लेख किया है जो इस तथ्य को सटीक रूप से फैलाने के लिए उपयोग किया जाता है।

हमें तब कहना होगा कि विज्ञापन आज सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले उपकरणों में से एक है, जब किसी विशिष्ट घटना को प्रचारित करने और संभावित उपभोक्ताओं के बीच किसी उत्पाद को बढ़ावा देने की बात आती है।

जनता तक प्रभावी ढंग से पहुंचें

जब किसी व्यक्ति को अपने मिशन को प्राप्त करने के लिए बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचने के लिए किसी योजना या परियोजना की आवश्यकता होती है, तो निस्संदेह, वह इसे ज्ञात करने के लिए प्रचार में जाएगा। इस प्रकार, निश्चित रूप से, वे एक विज्ञापन स्थान या किसी अन्य प्रकार के संदेश को डिज़ाइन या डिज़ाइन करेंगे जिसे मीडिया द्वारा प्रसारित किया जा सकता है और इसमें निश्चित रूप से आपके प्रस्ताव का सार होगा।

यदि संदेश प्राप्तकर्ताओं का ध्यान और सकारात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करने का प्रबंधन करता है, तो हम कह सकते हैं कि यह विज्ञापन अपने उद्देश्य में व्यापक रूप से प्रभावी रहा है।

विज्ञापन में भाग लेने वाले अनुशासन

लेकिन विज्ञापन अकेले कार्य नहीं करता है, बल्कि अन्य विषयों और गतिविधियों की मदद से अपनी कार्रवाई को फलने-फूलने के लिए उपयोग करता है, अनुसंधान और कुछ विषयों जैसे अर्थशास्त्र, मनोविज्ञान, समाजशास्त्र, नृविज्ञान और सांख्यिकी जब विज्ञापन की बात आती है तो विज्ञापन के सबसे अच्छे सहयोगी बन जाते हैं। जनता के लिए किसी उत्पाद या सेवा का प्रस्ताव करने के लिए सबसे उपयुक्त संदेश खोजना और विकसित करना।

यह इसलिए समझा जाता है क्योंकि विज्ञापन ज्यादातर समय लोगों, सामाजिक समूहों के उद्देश्य से होता है, तो उन सवालों, स्थितियों, विशेषताओं को ध्यान में रखना आवश्यक होगा, जिनका उल्लेख केवल विज्ञान जैसे कि वे ही संतोषजनक रूप से जानने और जवाब देने में सक्षम हैं।

मीडिया में विज्ञापन, उन्हें व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए कैसे प्रभावी बनाया जाए?

जैसा कि हमने ऊपर बताया विज्ञापन मीडिया के माध्यम से दर्शकों तक पहुंचता है, अर्थात, वे विज्ञापन एजेंसी और माध्यम के बीच एक खरीद अनुबंध में पहले से निर्धारित विचार के भुगतान पर विज्ञापन प्रसारित करते हैं, विज्ञापन एक अनुसूची में प्रसारित किया जा रहा है जो पहले एजेंसी द्वारा निर्धारित किया गया था माध्यम के साथ और विज्ञापनदाता के प्रासंगिक और पूर्व ज्ञान के साथ भी। उपरोक्त अनुबंध को प्रसारण या प्रसारण कहा जाता है।.

यदि विज्ञापन प्राइम टाइम में शेड्यूल किया गया है, जिसे प्राइम टाइम भी कहा जाता है, तो निश्चित रूप से मिनट ऑन द एयर की लागत उस समय की तुलना में बहुत अधिक होगी, जब इसे रीलेगेटेड प्रोग्रामिंग शेड्यूल में प्रसारित किया जाता है, जैसे कि आधी रात को, जहां कम पावर होती है।

मीडिया में विज्ञापन देने वाली कंपनियां इन प्राइमटाइम मुद्दों पर विशेष ध्यान देती हैं और उन दर्शकों के प्रकारों पर भी जो दिन के समय और कार्यक्रम को निर्धारित करने के लिए कार्यक्रम देखते हैं जो उनके व्यावसायिक हितों की सर्वोत्तम सेवा कर सकते हैं।

संक्षिप्त, विज्ञापन के दिशानिर्देशों को केंद्रित करता है

विज्ञापन विकास में शामिल विभिन्न कारकों या तत्वों के बीच, संक्षिप्त रूप से खड़ा होता है, जो वह दस्तावेज है जिसमें पिछले दिशानिर्देशों को निर्धारित किया गया है और विज्ञापन के टुकड़े को विकसित करने के लिए केंद्रित किया गया है। यह उत्पाद या सेवा की सभी विशेषताओं को निर्दिष्ट करेगा, इसी तरह, इसमें उन सभी विज्ञापन क्रियाओं का इतिहास होता है जो पहले इस पर की गई हैं।

सबसे प्रभावी विज्ञापन रणनीतियाँ

जाहिर है कि किसी उत्पाद का प्रचार करते समय मीडिया में विज्ञापन की कार्रवाई सबसे अधिक इस्तेमाल की जाने वाली विज्ञापन रणनीति बन जाती है, हालांकि, कई अन्य ऐसे भी हैं जिनमें जरूरी नहीं कि मौद्रिक प्रतिफल का भुगतान शामिल हो, जो कि नोटिस या उल्लेख को प्राप्त करने में सक्षम हो। उत्पाद मीडिया में दिखाई देता है।

क्योंकि कभी-कभी, कुछ उत्पाद उत्पाद के विज्ञापन के परिणामस्वरूप नहीं, बल्कि प्रेस द्वारा उन्हें दिए जाने वाले तरजीही या प्रासंगिक ध्यान के कारण प्रसिद्धि प्राप्त करते हैं या प्राप्त करते हैं क्योंकि वे एक प्रमुख चरित्र या आकृति से जुड़े होते हैं। उदाहरण के लिए, यदि एक व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त कलाकार एक कपड़ों की लाइन शुरू करने का फैसला करता है, तो निश्चित रूप से, वह एक अज्ञात व्यक्ति की तुलना में विज्ञापन में बहुत कम निवेश करेगा, क्योंकि प्रसिद्ध व्यक्ति के पास पहले से ही एक मुफ्त कैमरा होगा जो यह जानने में रुचि रखता है कि क्या है वह कर रहा है, कैसे और कब, भुगतान किए बिना, क्योंकि प्रसिद्ध व्यक्ति के कैमरे पर उपस्थिति, एक नोट, एक साक्षात्कार के साथ, पहले से ही प्रतिशोध के रूप में मीडिया की सेवा करता है।

प्रभावी विज्ञापन प्राप्त करने के लिए कुछ रणनीतियाँ हैं: उपभोक्ता के साथ मनो-भावनात्मक जुड़ाव, सौंदर्यशास्त्र, हास्य, ईमानदारी, अवसर, भावनाएं, प्रशंसापत्र, प्रदर्शन और आवृत्ति.

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found