प्रायोजक वह कंपनी या व्यक्ति है जो संभावित ग्राहकों के साथ अधिक दृश्यता प्राप्त करने के उद्देश्य से एक विशिष्ट माध्यम में अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए एक विशिष्ट राशि का निवेश करता है। उदाहरण के लिए, कई पत्रिकाएं और फैशन प्रकाशन उस क्षेत्र में फर्मों के प्रायोजन के लिए वित्तपोषण का एक अच्छा स्रोत प्राप्त करते हैं जो किसी उत्पाद या सेवा का विज्ञापन करने के लिए प्रकाशन में अपना स्थान रखना चाहते हैं।
यह प्रायोजन आज डिजिटल मीडिया में भी दिखाई दे रहा है क्योंकि कई ब्लॉगों में उन कंपनियों के लिए विशिष्ट विज्ञापन बैनर भी होते हैं जो अपनी सेवाओं का प्रचार करते समय उक्त ब्लॉग में मासिक खर्च का निवेश करने का निर्णय लेते हैं।
खेल में प्रायोजन
खेलों में, एक फर्म एक विशिष्ट टीम को प्रायोजित करने का निर्णय भी ले सकती है। उस स्थिति में, प्रायोजक उन अतिरिक्त लाभों को महत्व देता है जो इस प्रकार की मार्केटिंग उन्हें कंपनी के प्रक्षेपण में सुधार के उद्देश्य से प्रदान करती है।
सिनेमा के पास फंडिंग और सब्सिडी के विभिन्न स्रोत भी हैं। कुछ फिल्मों में पैसा है जो उन प्रायोजकों द्वारा निवेश किया गया है जिन्होंने परियोजना में विश्वास किया है और वित्तीय संसाधनों के साथ इसे समर्थन देने का फैसला किया है। उदाहरण के लिए, एक फैशन पर्व को प्रायोजित करके किसी विशिष्ट कार्यक्रम को प्रायोजित करना भी संभव है।
दूसरे शब्दों में, प्रायोजन के विभिन्न रूप अलग-अलग तरीके दिखाते हैं कि एक फर्म को किसी परियोजना से पहले दृश्यता हासिल करनी होती है। इस प्रकार, सामान्य हितों का आदान-प्रदान होता है। एक ओर, प्रायोजक कंपनी एक विशिष्ट आर्थिक राशि प्रदान करती है और बदले में, उसे अपनी छवि में मजबूती मिलती है।
कंपनियां एक बेहतर दुनिया के निर्माण में अपनी नैतिक भागीदारी दिखाते हुए सामाजिक कारण परियोजनाओं को भी प्रायोजित कर सकती हैं। प्रायोजन के माध्यम से, दो पक्षों के बीच एक सहयोग समझौता स्थापित किया जाता है जो एक वाणिज्यिक समझौता स्थापित करता है।
एक व्यापार समझौता
यह एक ऐसा समझौता है जिसमें दोनों कंपनियों को जीत-जीत योजना के माध्यम से लाभ होता है, यानी दोनों पक्षों को इस सहयोग के लिए किसी तरह से लाभ होता है जो कम या ज्यादा लंबा हो सकता है। प्रायोजन प्रणाली वित्तीय निधियों को प्राप्त करना संभव बनाती है जो अन्यथा करना मुश्किल होगा। लेकिन स्पॉन्सर ढूंढना हमेशा आसान काम नहीं होता है क्योंकि कंपनियां जहां निवेश करती हैं उन्हें भी बहुत महत्व देती हैं।
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